Decathlon sustituye a Ag2r por L’Oreal como segundo patrocinador… y la letra pequeña del acuerdo

La empresa Decathlon no seguirá con la marca de seguros AG2R como segundo patrocinador, pero parece que ha encontrado una nueva firma y, además, de relumbrón: L’Oreal. La noticia de Le Telegramme tiene mucha letra pequeña detrás y merece la pena ir más allá del simple titular.

Lo primero que debemos destacar es que esta estructura ya no es el equipo de Vincent Lavenu. Ahora, el equipo francés está gestionado directamente por Decathlon, empresa que ha asumido todo el peso en el día a día de la escuadra WorldTeam, incluida la búsqueda de copatrocinios y la colocación al frente de un hombre con una extensa trayectoria en las motos y el Dakar como nuevo jefe de equipo.

Con la llegada de L’Oreal al copatrocinio del equipo WorldTeam es obvio que ganan un buen pellizco de dinero para potenciar la plantilla, pero hay un segundo condicionante que le va muy bien a Decathlon: unir su marca a una compañía de prestigio y la más grande en todo el mundo dentro del sector de la cosmética.

No olvidemos que para cualquier marca es mucho más importante unir tu nombre a un líder mundial que a una pequeña compañía local. En España, por ejemplo, tuvimos un caso paradigmático cuando Eroski quiso unir su expansión geográfica por todo el territorio nacional con el patrocinio del equipo ONCE, una marca de reconocido prestigio social y que despertaba las simpatías de todos los aficionados al deporte. Por eso para la compañía vasca era tan importante ese copatrocinio. En el caso de Decathlon y L’Oreal parece más que evidente que la vinculación de ambas marcas es positiva para Decathlon, puesto que asocia su nombre al de una compañía menos asociada al low cost que Decathlon.