La empresa Red Bull sigue dando pasos sólidos dentro de su política de marketing y dentro del ciclismo profesional. El último paso ha sido su entrada como patrocinador principal de uno de los mejores equipos femeninos del mundo: FDJ United-Suez.
Lo primero que hay que destacar es que FDJ United-Suez no es el mismo equipo y tampoco es un equipo hermano del Groupama-FDJ United. En este caso hay colores parecidos e incluso algún patrocinador idéntico, pero hablamos de estructuras bien diferenciadas desde todos los puntos de vista, comenzando por el de la propiedad.
Por eso mismo, el paso de Red Bull es interesante puesto que le permite acceder a un equipo que, en el futuro, podría llegar a llamarse Red Bull sin que la Unión Ciclista Internacional interpusiera ninguna de sus trabas a la potencial existencia de un conflicto de intereses. De todos modos, el manager del equipo femenino FDJ United-Suez ha explicado que no hay venta de acciones, que Red Bull es solo un patrocinador… pero que no están las puertas cerradas a que el vínculo entre la nueva marca y el equipo pueda crecer en el futuro. Por puntos, además, FDJ United-Suez es ahora mismo el mejor equipo del mundo y cuentan con una de las tres mejores corredoras del mundo: Demi Vollering.
Por tanto, la entrada de Red Bull es interesante en el corto plazo pero puede serlo todavía más en el medio y largo plazo. Lo que no admite ninguna duda es que la marca de bebidas energéticas está satisfecha con el dinero que invierte en el ciclismo y la repercusión que consigue.